曾力压七匹狼、骆驼的欧洲潮牌沦为三线品牌后今要卷土重来

大势所趋,发展非常迅速。比如七匹狼、美特斯邦威、海澜之家、森马等等。而说起杰克琼斯,

相信很多男生都知道,杰克琼斯品牌曾经是班上红人的标准,甚至比优衣库、海澜之家、森马更受欢迎。当时,任何人穿上杰克琼斯,搭配耐克鞋,都会默认这个人家里有矿,但近年来,它似乎被消费者慢慢忘记了,甚至遭受一些年轻人嫌弃。

杰克琼斯品牌成立于1980年代末,总部设在丹麦。母公司是丹麦时尚集团绫致(Bestseller),1996年进入中国,当时Zara,HM在中国还没有普及。杰克琼斯于2000年正式进入中国,专注于国内品牌,这是一种罕见的欧洲风格。虽然价格很贵,但时尚的风格依然吸引了不少年轻人,所以当时杰克琼斯在中国赚了不少钱。

上世纪90年代,杰克琼斯的第一家门店在挪威特隆海姆开业。国际品牌理念与简约纯正的北欧设计风格完美结合,吸引了全球追求时尚的男士们的关注,很快在业界掀起了欧洲风格男装的风潮。它强调的是男人对现代服装的独特感受,体现了国际大都市先锋男子的高品质生活方式。随着品牌声誉的蔓延,他们把产品带到中国市场。

除了特殊的产品风格,杰克琼斯在摆设方面也很独特。我们可以看到,杰克琼斯的店铺陈设与其他品牌不同,它以新颖的方式,用钩斜挂,随意且整洁,体现了其品牌风格恰到好处,因此吸引了不少顾客购买。在那个时代,韩流盛行,人们的审美也受到了韩流的影响。在整个大环境下,国内青年们更喜欢森马系风格,杰克琼斯以独特的风格,成为欧洲男装品牌中最具时尚代表性和知名度的品牌。

在2006-2010年的巅峰时期,杰克琼斯可以说火遍了大江南北。2009年,随着电子商务的兴起,杰克琼斯很快就注意到了商机,很自然开了第一家网上旗舰店。在2011双十一购物活动中,其销售额达到3000万元,2012年的双11的销售额突破1亿元,创下了单店最高销售纪录,力压美斯特邦威、七匹狼、骆驼等对手成为线上男装销售冠军。

但好景不长,随着国内外文化交流的加剧,杰克琼斯走向衰落。不少国外快时尚品牌开始入驻,以时尚创新的产品抢占了大量市场,这影响了产品设计不变的杰克琼斯,并进入了发展瓶颈期。

很快,随着GXG和太平鸟等本土品牌的迅速崛起,市场的持续占领,杰克琼斯在一线城市的市场份额逐渐分化,2014年开始出现危机,为避免与ZARA、优衣库等强大竞争对手的对抗,迎来了一轮门店关门潮。它被迫退居二三线城市,成为三线品牌,还被称之为“杰克穷丝”。

在没招的情况下,杰克琼斯想利用电子商务通过打折的方式增加销售,但这一举措降低了品牌在消费者心中的地位,情况依然没有改善。2017年,杰克琼斯被迫关闭京东店铺,慢慢淡出人们的视野。

近年来,为了自救,杰克琼斯积极做出改变,开始朝着潮流发展。为了迎合年轻市场,他还邀请了明星流量艺人来代言,如白敬亭,邓伦等,店内陈列设计风格也进行了调整。2019年,品牌与漫威大IP合作,定制了一系列以贴近年轻人生活为起点的漫威合作T恤;2020年携手NBA中国,立足Z代男装潮流,为篮球爱好者带来更多搭配丰富多样的时尚服装。相信在经过合理调整后,杰克琼斯会重返时尚市场。

业内人士评论:目前,不少服装品牌已经从以商场为基础的模式逐渐演变为商场、专卖体验店、电子商务都在一起飞翔的模式。市场环境在变化,消费者的审美趣味也在发生变化。只有坚持不懈的尝试和不断的自我创新,老品牌才能满足新一代的需求。

截至2019年,BESTSELLER集团(绫致时装)在全球38个市场拥有2700多家连锁店,其产品在15000多家百货、品牌收藏店展出,其中在中国500多个城市开设了7000家店,每个门店都成为中国市场上领先的时尚零售商之一。

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