杰克琼斯淘宝旗舰店昨开张 传统品牌走向网销化

10月15日,国际著名牛仔休闲品牌杰克琼斯(JACK & JONES)与淘宝网结成战略合作伙伴,即日起,杰克琼斯将在淘宝网所属企业零售平台——淘宝商城开设其中国唯一的网上旗舰店。今后,作为杰克琼斯的母公司,绫致时装(Bestseller)将继续在淘宝商城推出ONLY、VERO MODA、SELECTED等其旗下诸多知名品牌。

有调查发现,服装一直是网上零售的热销品,2009年仅上半年淘宝网服装交易额就接近100亿。有接近六成的网购消费者曾经于2008年在网上购买过服装,中国网购消费者2008年度在网上购买服装的平均支出达到了千元以上。而事实上,目前整个服装业目前正面临压力,零售增速下滑、生产成本提高,“品牌网销化”成为服装业减轻压力,颠覆传统卖场模式的转型必由之道。

今年4月,日本著名服装品牌优衣库在淘宝商城开店,前11天成交额和客流量相当于在中国线下所有实体店之和,销售速度冲至淘宝商城男装、女装单店销量第一位。优衣库进入中国苦心经营9年后,终于在淘宝网上找到了突破——通过淘宝商城旗舰店的数据监控显示:有2/3的销售来自于优衣库没有开店的地区。而李宁淘宝商城官方店更成为李宁全国所有店铺中的销售冠军。淘宝数据显示,杰克琼斯系列产品今年在淘宝网的半年交易额就达到3亿7千万元,位居所有服装品牌之首。如此大的交易额,吸引了以线下疯狂开店铺货著称的绫致时装开启淘宝电子商务之门。

可以预见的是,杰克琼斯在淘宝商城上开店威力将更大。来自丹麦的休闲服装品牌杰克琼斯已经连续2年成为中国网购市场中最受欢迎品牌,而其系列产品在淘宝网的半年销售额达到创纪录的3亿7千万元,相对2008年同比增长330%。而且,和优衣库不同,杰克琼斯在中国拥有线家,已经渗透到大部分二、三级城市,论在中国的普及度,杰克琼斯远高出优衣库。

绫致中国总经理丹飞 (DanFriis) 告诉记者,开展电子商务是绫致时装一直在思考的问题,在中国,上淘宝购物已经不仅是一种新的消费形式,更多已经成为国内主流人群的一种生活方式,杰克琼斯携手淘宝网,希望双方能更好形成共鸣,帮助杰克琼斯更精准地找到目标消费群。

绫致中国方面也表示目前会先把杰克琼斯的淘宝商城店铺做好,独立的外部网店等要看以后的发展。至于绫致旗下其他品牌进入淘宝的时间点,他们表示,其他独立品牌以后的网店,也都会有独立团队来运营。

我们看到,一个个“大象”级的品牌服装厂商进驻淘宝虽然比“蚂蚁雄兵”晚了点。但“大象”不仅能在淘宝上跳舞,而且身段比“蚂蚁”更灵活。记者 王建红

我国实施高温补贴政策已有年头了,但是多地标准已数年未涨,高温津贴落实遭遇尴尬。

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