原地踏步的杰克琼斯如果不做出改变注定将失去中国男装市场

“今天,端木带我来逛了美特斯邦威,挑了很多衣服和鞋,站在镜子前,我都不知道里面那个女孩子是谁。”这是曾经火遍大江南北的电视剧《一起来看流星雨》中的台词,在当时美特斯邦威也是在国内十分火热,但是却是以平价著称,于此同时的杰克琼斯品牌却是稍高档一些,当时能够穿上杰克琼斯的衣服是一件很值得炫耀的事情。

杰克琼斯可以说是十分具有青春回忆的品牌之一了,杰克琼斯1989年诞生于丹麦,是绫致时装旗下的男装品牌,说到绫致时装可能很多人都不熟悉,但是它旗下的品牌,你一定都听过,旗下拥有VERO MODA、ONLY、JACK & JONES、selected等12个全球知名品牌,目前在全球的直营店已经有上千家。

杰克琼斯2000年正式进入中国市场,但是在当时,并没有掀起太大的波澜,甚至可以说没有什么存在感。主要是因为当时韩流在国内盛行,因此国内的审美深受韩流的影响。在那时,国内的年轻一代更加愿意选择像森马这样偏韩系风格的服饰,但是此后韩流在中国趋于平淡。

此时的杰克琼斯经过了几年的坎坷,已经逐渐适应了国内的市场。同时国人的审美也改变了。就在此时,国内的年轻人将目光转向了欧美系风格的品牌服饰,杰克琼斯就是其中之一。那时候,Zara、h&m在国内还没有开始大火,杰克琼斯上身之后给人的感觉但就是十分潮流。的确,那时候的杰克琼斯的产品风格在整个国内算是很特别的,和其他品牌的风格完全不一样,相当于当时的潮牌,可以说是独树一帜了,杰克琼斯成为了潮流品牌的标杆。

从2006年的开始爆发到2010年的巅峰,杰克琼斯在国内的发展可谓是如日中天,红红火火。即使电商兴起,让杰克琼斯顺势而上。2009年,杰克琼斯在淘宝开了第一家淘宝网旗舰店,而当年双十一,旗舰店当日销售量就达到了500万元。国内的服装市场日新月异,市场环境一直在变化,国人的审美水平也在不断提高,但杰克琼斯的服装几年来却没有什么太大的变化,产品风格和产品设计一直没有显著的突破。

此后国外快时尚品牌在中国兴起,杰克琼斯的也每况愈下。那时候,杰克琼斯试图以电商渠道来突出重围,电商业绩如日中天。2011年,淘宝双十一活动中,杰克琼斯当日销量达到了3000万元,而2012年双11当天业绩超过1亿元,2013年双11更是创造了1.73亿元的超高业绩,登上了服饰类销量第一位置。虽然电商渠道带来不少收益,但是光靠电商真的能摆脱面临的困境吗?2014年,杰克琼斯进行门店调整,关闭了不少位于繁华地带的门店。除了陆续关闭线月,杰克琼斯也关闭了京东店铺。

在服装行业,清晰的品牌定位和独树一帜的创新能力是一个时装品牌耐以生存的基础,对于一个品牌来说,最不幸的莫过于他的消费者已经成长,而它还在原地踏步。近几年,杰克琼斯也作出了改变,今年同漫威合作推出了一系列合作款T恤。为了迎合现代的年轻人,还邀请了白敬亭和邓伦等流量明星做代言人,同时与丹麦耳机品牌合作打造首家线下沉浸式体验店,玩起了新零售概念店。在坚持不断尝试与自我创新后,相信杰克琼斯将回归巅峰。

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